色彩在所有艺术表现形态中，是 易感染人的心，使之产生“好、恶”判断，展览的面向对象是观众，设计师应该从各个方面想方设法让观众产生好感，色彩也不例外，色彩设计是展览设计中关键的一环，是成败的重要因素，如何体现展品，如何吸引观众，如何投其所好，以求得观众感情上的共鸣，都是值得设计师进行仔细推敲、把握的。 色彩设计在考虑展出时间（季节）、展出地点、灯光照明调配等因素的同时，必须考虑到企业及展品，应根据展品来选择、使用色彩，因为参观者往往将展品与特定的色彩联系起来，两者相配，使用相联系的色彩来装饰展览表现展品就会使人产生一种“符合逻辑”的感觉，有助于记忆，相反，如果色彩与展品之间严重脱节，两者不配套，需要观众去生硬地记忆那是不现实的。 此外，展览色彩设计还有一个简洁原则，色彩变化过多则容易引起视觉疲劳反而达不到突出醒目的效果，运用企业标志中的标准色及其近似色，则能非常便捷地解决以上问题，标志的色彩设计具有极强的精确性和简洁性，从精确性方面讲，标志对于色彩的选用是一切艺术形态当中 苛刻、 严谨的，必须符合企业产品的性质，什么样的产品就有什么样的特性，就必须用什么样的色彩去体现它；从简洁性方面讲，标志对于色彩选用的另一个原则便是简洁，一般不超过三种色彩。 国际上许多大型企业的展览色彩设计总是以标志色为基本面貌出现，如可口可乐、美能达、柯达等，这样的色彩设计总是能让观众留下非常深刻的印象。 “和谐为美”，将标志色作为展览设计的色彩部分，使用标志标准色及其近似色则更容易使整个展览形成一个和谐统一的视觉环境，这样，观众在参观展会时会被这一和谐悦目的环境所感染，达到情感上的愉悦，带着一个好的心情来参观展览无论对于参展商，还是观众自己都是十分重要的。

明亮、极昼的光线照射经常会使得一个物体具有着非常富有气愤但愿与活力的视觉感慨感染，在企业馆展览设计过程中，根据企业的诉求，设计师通常会刻意夸张营造一种炫目视觉形象；而极度昏暗的光影设计，在某些要素的巧妙搭配下，会造成非常诗意，或庄严，或沉稳，或深刻的感情形象；中性对比、亮度作为一种过渡性衔接，调配适当，还能打造抒怀、浪漫情境。 所以，在企业馆展览设计工作中，每一种光影效果都具有其特殊的含义和调配技巧，设计师经常会为了成功创造出这种效果，而反复不断地进行光线组合试验。 色彩的精神内涵。据某些科学家研究后指出， 能刺激人眼视觉神经系统的颜色为红、绿、蓝；甚至指出，人眼本身实在只能分辨这三种色彩，其它颜色都是视觉产生错觉后造成的。 三原色”不论在科技研发、美学或日常糊口应用中，都是 为普遍采用的手法，跟着色彩的不断丰硕发展，人们对色彩的认知也添加了大量感情内容，如红、红橙、橙、黄橙、红紫等颜色产生暖和、强烈热闹等感觉，使人产生冲动情绪；蓝、蓝紫、蓝绿等色产生理智、平静等感觉；黄绿、浅蓝、蓝绿等色，使人产生青春、生命、和同等感觉；紫、蓝紫等色则使人产生高贵、神秘感觉，展厅设计中，色彩要素是应用 为广泛的， 设计师们会在无数种色谱中进行挑选，找到 能搭配展示主题的色素加以组合配置。