1，忠实反映并发扬展会的理念，会标是展会理念的外在表现形式，它不能脱离展会的理念，会展搭建商而必须忠实反映展会的理念，并在此基础上发扬，升华办展思想，为此，设计者必须仔细研究，揣摩，延伸办展的指导思想，目标与方向，从中找出设计思路，并通过一定的抽象艺术形式表现出来。 2，图案易简洁明快，具有一定的视觉冲击力和艺术感染力，展会会标图案应结构新颖，简洁明快，展位搭建材料具有一定的视觉冲击力和艺术感染力，便于观众辨认和记住，以达到过目不忘的效果，图案过于复杂，观众识别起来比较费劲，更难记住，会失去其存在价值。 3，独立的艺术形象和品牌的广告宣传，一般性展览的目的在于宣传和推广品牌，由于展会周期相对较短，独特的艺术风格往往能达到引人注目的目的。

很多公司在面对纷至沓来的展会邀请，公司对是否参加展会，参展能给公司带来哪些利益，该如何充分利用会展传播公司的信息，如何与强大的对手同台竞出等一系列问题都心存疑惑，展会搭建设计展会营销如何发挥应有作用的原因主要集中在以下几个方面 1.缺乏有效的展会策划营销工作规划，面对名目繁多的展会，没能选对其中适时，适度与公司营销计划相匹配的展会，盲目参展。 2.一般的参展公司仅仅将展会营销的工作作为一种事务性工作对待，为了参展而参展，展览设计搭建公司参展的 终目的是什么，展会上要向谁传播哪些信息，如何在展台设计搭建上吸引目标观众，如何胜出对手均未曾深入去考虑。 3.在组织展会策划的过程中，公司与外协单位之间需要良好的沟通，展览展会搭建不然会造成各自对展会策划组织方式及宣传效果上有所偏差，如公司欲推广的产品，品牌文化与展台搭建的风格与之不符，效果肯定是差强人意的。