在展会之上不管使用哪种设计技术或是表现形式，主角永远都是展厅与展品，切不可喧宾夺主，展览的内容一定不能局限于表现手法，更不能为了突出设计而忽视了展厅设计制作。好的展厅设计不在于其艺术水准，更不在于其花了多少钱，而是在于是否可以准确呈现参展商的意愿，突出企业及产品的形象，吸引观众的目光。 展厅设计师的目的不在于设计，而是要充分考虑到是否方便进行贸易洽谈，促进詹品品的展示，创造出一个有利于高效工作的环境。这就要求展厅设计师要了解展厅设计能够为参展商提供达到其展出目的的环境与条件，并且可以协调与宣传人员、广告人员的工作，确保展览的营销功能与贸易的作用。 展厅设计搭建首先要达成的目标就是可以在较短的时间之内吸引到观众的注意力并且能够引起他们的兴趣，促使他们走到展位旁来。那么，如何才能做到这一点呢？ 这就需要在确定展位之后，就要考虑该展示哪些产品，展厅该如何搭建，因为参展的展品往往会有很多种的规格，这就需要做出选择，懂得取舍，不要将所有的产品都展示出来，否则可能会产生相反的效果。 展品的选择首先要考虑 的产品，因为展览是引进或者推广新产品的一个大好机会，并且需要将 的展品陈列与 显眼的位置之上，并且运用各种技术以及创意来显示它的重要性。其次，还应当考虑选择一些高质量，在市场之上具有较强竞争力的产品作为参展的代表。

展览会是物流、人流、资金流、信息流的高度聚合，会展无疑是帮助企业塑造品牌形象的一种非常好的方式，但如果想要取得较大的有效的效果和影响力，完成参展目标甚至超额完成，则需要企业在通过会展塑造品牌影响力的时候，具有一定的策略。 1.选择适合企业自身的展会并与其达成长期的合作关系 现代展览业发展到今天，每个行业的展会都有了自己的“展会老大”，通常展会的知名度越高，吸引的参展商和买家就越多，生意成交的可能性也越大。如果是新出现的展览会，那么企业会视具体情况再决定是否参加。所以我们要首先根据自身的企业品牌定位来选择展会，如此可以 大限度的接触到品牌自身希望接触的客户群体，选定了合适的展会后要做的就是让展会和自身品牌链接起来， 的方式便是进行相应的冠名，并且需要保持长期的一种关系，绝不能只是单一的某次冠名，需要连续多次的品牌冠名，这将使得企业品牌自身与展会得到深度的融合，专业观众一想到展会，便将联想到品牌，如果是专业展，更应该实现对展会的长期合作冠名，这不但受众贴靠，更加能够奠定企业品牌在行业中的地位形象。 2.选择合适的展品和做好展厅设计 想要吸引更多观众的目光就要不断的策划新的营销活动，抓住时机。活动分论坛门票赠送(这点利用的并不多见)、较为实用的礼品赠送、体验式活动营销等等都是可策划开展的活动形式，利用好社交媒体媒介，微信、微博、QQ等设计创新性，简单有趣的互动活动，不但能够达到品牌的形象塑造，更加能够进一步延伸品牌的传播和影响力，达到一举多得的作用。 3.展后企业品牌的持续塑造 我们必须重视展后的回访工作，这是一个持续塑造品牌形象的过程，在展会上已达成合作的客户，在展会结束后要继续商讨合作细节，还可以邀请来公司使其进一步了解公司的实力，将其发展成为长期的客户。而对于感兴趣却没有合作的潜在客户，在展后的回访中很有可能发展成为真正的客户，对没有来参展的公司沉淀的各项客户，更应该将企业在展会上的 表现撰写成文档，通过网络或者邮寄手段，给客户发送过去，让客户加深对品牌的印象，同时也将给予客户一种被重视和关注的心理感觉。 在展会上接触的客户，往往由于时间和空间等因素造成对品牌的形象印象并不深刻，非常浅显，而在展会后如果不进行持续的维护，非常容易就将断掉，展后回访正是加深这种关系的必要手段和必须要做的。 以上三点只是企业如何通过会展来构建和塑造企业品牌形象非常粗略的分析和建议，一个企业只有将自身品牌塑造起来，才会有更好的发展前景、塑造品牌是一项持久战，需要做精，做细，做不断的持续的规划。随着中国经济的飞速发展，市场竞争也变得越发激烈，传统的营销模式已经不可能再满足企业进行塑造品牌的形象，提高销售额的竞争。