展会设计搭建是一门需要综合艺术设计的工作，同时也是商业活动中 为常见的一种形式，它的面向主体对象多为商品，展会在为企业提供巨大商机的同时，也相应的需要消耗企业资金，但是其效果是所有营销形式中公认 理想的。在展会中通过获取用户反馈的信息，能对产品 终的完善起着至关重要的作用，展会设计搭建重要的一个环节就是用色彩的搭配来展示产品，使其展现出自己本身的特性。 色彩的搭配、应用往往能影响或左右人的情感：暖色和明度高的色彩搭配，看起来可以让人心情兴奋或者快乐、舒畅；冷色和明度低的色彩搭配，则可能让人恐怖或者悲伤、忧郁，色彩对人在心理和情感上也能产生巨大的物理作用，色彩可以使人产生温度感；色彩也可以产生重量感；色彩还可以造成体量减；色彩可以在人心理上产生远近感。 深圳行家对于展览的设计所运用的色彩搭配贡献几点心得： 一、应该有自己的色彩基调，不可太过花梢； 二、要有助于展示主题内容的表达，表现出某种情调和气氛； 三、要有益于观众参观，不要过于刺激和伤害观众的视觉器官； 四、要有助于突出展品，要使色彩与展品为互补色或具备鲜明对比； 五、要符合大多数观众的欣赏习惯，观众对色彩的喜好和禁忌需了解； 六、要具备有意识有针对性地使用色彩，例如运用绿色造成宁静的气氛，或用绿色消除疲劳；使用紫色让人获得安全感；运用蓝色使人富有理智；用藕荷色体现妩媚和柔情等。 商业展会设计搭建道具在色彩选择与设计也是有其原则的： 一、道具用材及外表色彩应该是中性色和单纯的色相，切记不可五颜六色； 二、道具外表色彩要对展示产品起到衬托作用，尽量不要色彩太近，应该和展示产品有鲜明的对比； 三、在确定道具色彩时，需要考虑到与展示空间界面的色彩既要协调又要有所对比。 总之，就是在展会设计搭建中颜色搭配要通过设计者自己的眼光来表现出企业的性质与产品的特性使其大放光彩。

这几年，全国各地如火如荼地争办各种展会，展会数量呈几何式增长，但是上档次、有品质的展会却是凤毛麟角。在“与世界接轨”越来越深刻的大背景下，中国展会业如何真正成为市场销售、经贸洽谈、招商引资、缔结友好的舞台？这无疑要求我们静心思索——中国的展会业还缺少什么？ 真正的市场经济？ 回顾中国展会业的历史，计划经济时代的的“定产会”和“定货会”是其滥觞，因此，计划经济体制造成的先天不足伴随着展会业发展至今。 时至今日，中国经济界仍旧流行一句话“政府搭台经贸唱戏”。国内许多展会的实质是地方政府的政绩工程，为了让这项工程看起来热热闹闹，一些地方政府甚至以行政手段强令区划内的厂家无论产品是否对路都要参会。河南某地举办的乡镇企业产品交易会，本来按当地乡镇企业数量及产品档次充其量仅够上区域性展销会的规格，但为了贪大求全，不切实际的追求规模效应，硬要把展销会的规格上升为全国性的。由于外省市乡镇企业报名者 ，只好强令本地乡镇企业无论大小都要参会，并要求其他企业商家服从大局需要参会凑数。结果是劳民伤财，参会厂商没有通过展销会扩大产品销量、拓宽销售渠道，反而赔上了人力财力得不偿失。 如此展销会除了给政府官员政绩上浓重地抹上一笔外，于厂家、商家和当地经济的发展有百害而无一利。市场经济有其自身的规律，“政气太浓商味不足”完全背离了由市场调节供需关系的特定模式。应当给企业以选择展销会的自主权，变“政府搭台”为“市场搭台”；改行政干预为引导服务。只有这样展销会才能根据市场需求、区位特点、产品定位真正办好、办活、办出特色来。也只有这样中国的展销会才能充满浓郁的“商味”。 缺少深入的市场调研 没有深入详尽的市场调研就不可能了解市场需求，就很难把握市场潜在的商机，更谈不上按照市场经济规律对自己的产品进行定位。 在计划经济体制向市场经济体制转轨的过程中，由于市场秩序混乱、法律法规的滞后，加之人们急欲聚敛钱财的心态，展销会成了某些个人和单位谋利的手段，这种急功近利的展销会不可能去做市场调研。 此外，作为一个成功的展销会，必须掌握充分的市场数据，知己知彼，方能百战百胜，往往展销会的举办者缺少人力、财力和市场调研方面的专业水平，很难将市场情况摸准、摸透。这就需要专职市场调研机构的介入，由市场专业机构指派人员完成展销会举办前的市场调研工作，为展销会前期的定位、规模提供可行的依据，并为展销会举办者向参会者提供当地市场情况的报告，这样就能避免盲目性，使展销会达到预期的效果。