展会基本都能够聚集行业的精英，而且每一个企业都会非常认真地对待，甚至花大价钱请专业的广告策划公司进行谋划，也难怪很多业内人士戏称：如今的展示会，不仅仅是行业的盛会，也是策划人比拼的盛会。 在对展会进行策划创意时，有一个基本的原则：就是实效，很多企业往往为了“花架子”，而忽视实际的效果，结果不是效果打折，就是导致成本的浪费，为确保创意的的实效，一般说一次展会的成功，就创意部分可以依据以下顺序进行。 展会前创意 在展会开始前，就应该充分了解展会的形式和相关规定，以及主要参展企业，特别是自己展位周围的企业，以确保自己能够从参展众企业中凸现出来，了解展会的相关规定，是要确保创意不要与展会的规定相左，要不一切创意职能是白费，展前创意，在SHUREN的案例中可以见一般规律，主要是围绕着如何聚集人气、如何留住人流、如何进行充分展示展开，具体的创意，要根据展会特点、企业资源、展位位置具体制定。 现场创意 一个再周密的展会创意，毕竟是远离展会进行的，一旦到了展会现场，都难免有遗漏之处和突发事件的发生，在原有创意的基础上进行临时的补遗创意和对突发事件的合理处理，往往能够起到画龙点睛的作用，比如在SHUREN昆明展示会中，我们专门用了一面墙做投影演示，到实际现场强投影幕布一挂，发现那面墙十分单调，3X3米的展会也显得死气沉沉，要重新添加易拉宝等宣传物，显然来不及了， 我们向组委会借来一个盆栽做点缀，效果一下子就活了起来。 展会后创意 参加展会的目的，是要 终拓展市场，形成实际销售，而参展的经销商在展会中往往会接触很多企业和产品，展会结束后，经销商能否还记得住你的产品都很难说，更不好说能够主动来与你进行接洽，因此，展后的跟踪创意显得十分关键，很多企业在做会后的跟踪时，总是一个电话完事，如果你能准备一个有创意的传真，又是什么效果呢？如果是企业老总亲自签名的一份回馈函，经销商的感受又会如何呢？还有一种情况是，展前创意有欠缺，而这种欠缺又不能在展会中得到弥补，展会后的弥补就显得格外的关键。

在预算有限的情况下，该如何能够 大化利用展览来达到企业宣传、营销的目的，想必是很多展览公司首要考虑的问题，这时候我们就需了解在展览设计搭建过程中的几点注意事项。 一是展览设计搭建的性价比。企业是带着使命和任务去参展的，展览搭建需要投入相应的人力、物力、财力，因此我们也需要考虑到投入产出比。一味追求奢华和气派，可能只是赔本赚吆喝，如果能把每一分钱都花在刀刃上，追求利益 大化，在细节和用心程度上下功夫，可能更有利于企业达成参展目标。 二是跟展览设计师的充分沟通。除了一些大型企业，通常企业很少有专门配备的展览设计师，因此在将展览布置任务外包时，做好展览搭建工作，企业决策者跟设计师需要充分沟通，既不要让人感觉预算太紧，操作起来束手束脚，也不要让人觉得可以大肆铺张浪费，而是要根据企业的实际，多开发创意和脑洞，在满足公司要求的基本框架和时间范围内，给设计师充分发挥的空间。 三是品牌形象的塑造是企业参展的题中应有之义。展览的一切设计和搭建都要围绕企业品牌展开，对企业形象的塑造和品牌强化的观念要贯穿始终。无论是一个醒目的公司LOGO标识，还是企业特有的品牌符号、色调，亦或企业人风采展示，都要不断强化，形成强烈的辨识度。