参展企业选择的广告媒体有几种形式？

参展信息可以分为这样几大类：参加哪次展会、具体的参展时间、参展地点、展层位置、展位号码，企业的展品类信息，企业参展目标类信息，如诚招合作伙伴或者具体的招商条件等，企业形象类信息如企业经营理念、企业文化、企业风格等，企业展会期间活动类信息，如展期同时进行的新品发布会、招商洽谈会、经销商酒会等信息。 可供参展企业选择的广告媒体也有这样几种形式： 大众媒体广告 即传统的四大媒体广告，其中包括电视、电台、报纸和杂志，由于展会面对的受众面广，甚至可能分布在各个不同的城市，因此电视广告传播的高速度、广覆盖面是不错的媒体选择，但由于电视广告的投放成本较高，因此很多企业在进行媒体选择的时候还会考虑与其他媒体进行组合，比如选择举办展会的城市或者附近城市的报纸，或者专业报纸和行业杂志进行广告投放，目前，电台也是一种比较经济的媒体。 户外广告（包括交通广告） 即暴露在开放的户外空间中的媒体广告、如城市中分布密集的公交车站台广电子显示板、户外灯箱、告、公交车车身以及车内广告、路口的大型路牌、霓虹灯等，很多企业在展会期间甚至利用参展车辆或者本企业车辆的车身来传播参展信息，这也是一种经济有效的选择，户外广告已经成为一种非常重要的辅助媒体，户外广告的高暴露性、受众的高流动性非常适合企业短期发布参展广告，在户外媒体的选择上，一般选择展会举办城市进行广告投放，而且常选择靠近展会举办地点附近的位置来发布信息。 直效广告（直接投放的传单） 用作直效行销的媒体广告，如直接函寄信件、夹报，由于直效广告成本低廉、投放目标准确，特别适合企业进行应急式的参展广告投放，不过，由于直效广告对于传播对象的干扰性较强，因此要取得良好的反馈效果，需要找准投放对象，并尽量做到减少干扰。 销售现场广告 即设置在销售现场的所有广告，由于销售现场的广告是消费者进行消费的 一次广告，也通常被称为终点广告，对于参展企业而言，售点广告指的是在展位现场的所有广告现场的海报、招贴、灯箱、产品手册、招商手册、合作资料、手提袋等。这里值得一提的是参展商应该在参展现场准备一些珍惜品广告，即具备广告性质的小赠品或者纪念品，比如印有公司名称的笔筒、恤、眼镜、钥匙扣、钱包、开罐器、雨伞等都是良好的广告物品，这些东西虽小，却往往能发挥意想不到的功效。 网络广告 网络的海量性、高速性使得网络成为信息传播的新兴媒体，企业参展可以选择专业行业平台、本企业的网站、大众娱乐消费网站进行广告投放。

如何通过展会深挖服务商机？

会展业能拉动旅游、餐饮、交通运输、商业、物流等多个行业的发展，这种拉动作用其效益之比在1：5至1：9之间，而且它还能提升城市的形象和知名度，这些优势是其他行业如物流、餐饮、商业等无法比拟的，然而，目前一些地方在发展会展业时，仅是以会展为主，忽视了展会的服务功能。 近年来，国内一些大中城市尤其是沿海经济发达地区，会展业搞得轰轰烈烈，使之形成了推动当地经济发展的支柱产业，由其拉动和催生的其他产业也随之应运而生，在不断完善和发展中成为依附于会展业的“会展经济”，但是，在有些地方，会展业的发展和崛起虽然得力于政府及相关部门的积极引导、政策支持、资金扶助，然而，这些地方的政府部门只是把会展业作为一项政治活动，而不是作为一种经济现象来看待，没有对这一新兴产业进行培育，在服务功能上配套设施难以到位，如此的会展业在竞争中只能走向末路。 在我国现阶段，目前会展业是正在形成和逐渐走向成熟的一个产业，因此它在诞生和成长中需要政府给予政策扶持，但是在市场经济条件下，政府应明确自己在会展业中的地位和作用，因此，当一些地方的会展业尚处于市场雏形阶段及资本积累阶段时，政府部门应制定相关的产业发展政策，积极完善服务功能，创造良好配套的会展环境，提升城市知名度，这样，才能有力推动会展业朝着健康、有序的方向发展，我们知道，会展业能拉动旅游、餐饮、交通运输、商业、物流等多个行业的发展，这种拉动作用其效益之比在1：5至1：9之间，而且它还能提升城市的形象和知名度，这些优势是其他行业如物流、餐饮、商业等无法比拟的，如经济发达地区的深圳、深圳、广州等城市，近年来迅猛发展起来的会展产业，由于具备了产业发展基础，瞄准了产业发展前景，对展会给予了精心培育，近两年间各类大型展会接连不断，实现了经济效益与社会效益的双赢。 分析深圳、广州、深圳等城市的会展经济成功所在，关键便是将其定位于服务性产业，努力挖掘展会背后的商机功能，在相关产业的发展上坚持走市场化之路，由此促进了与会展业相配套的服务功能的提高，可见，会展业在发展中只有注重服务功能的配套和提高，才会有较大的发展，使国际化、专业化水平及竞争力得到提高，而在目前内地一些城市，正在起步或已经起步的会展业，这种服务功能远未得到充分体现，很多展会主办机构片面追求的是经济效益，却忽视了展会的服务功能，既然会展业是服务行业，它就应该像旅游、餐饮等服务行业那样为顾客提供优质服务，只不过会展业的顾客是参展商、买家、参观人员，而这些顾客前往展会参展、参观，更离不开展会所提供的各项服务，这些服务， 能促使会展业规模的形成和品牌的提升，通过顾客的传播及多种途径的宣传，将会给会展经济创造并带来持久的魅力。 会展业的服务功能贯穿于整个展览会的展前、展中、展后等各个不同的阶段，它既包括信息、餐饮、仓储、交通运输及停车场所等相关行业的配套服务，也包括展会期间应当提供的清洁、保安、展品运输、展位搭建及顾客所需要的广告位租赁、广告设计和制作等必不可少的行业服务，此外，会展业的服务功能在条件具备的情况下，还应注重提升个性化、人性化等顺应顾客个性化需求的服务，使之体现出“以人为本”的经营意识，如展会的布局完全以展品大类来划分，为参观者和参展者提供便利；为使参观者看有选择、购有目标，展会还应编印一份不同文字的参观指南，对前来参观的顾客免费赠送；同时，展会内还应专门开设出就餐中心、休息场所、方便通道，在宽阔处和休息场所设置一些方便顾客休息的躺椅等，展会提供服务功能虽然在设施上增加了投资，而优良的服务环境可以优质优价，即使顾客用于参展的费用较高，相信参展商和采购商不会有任何怨言，因为他们在展会上享受到了优质服务，良好的服务环境会给他们留下深刻的印象，而目前一些地方在发展会展业时并未对此全面、系统地涉及，仅是以会展为主，在办展力量不足以及对会展业认识不足的情况下，忽视了展会的服务功能。