面对礼品行业纷至沓来的各类展会，礼品公司对该该如何利用展会这一平台来实现营销效果的 大化等诸多问题，时常没有很好地规划。在参展时，有的礼品公司大都仓促应战，展会营销工作缺乏针对性，组织策划尚停留在模仿阶段，缺乏对自身品牌独特的风格、独特的销售主张等方面的深入研发与创新；另一些企业则在展会参加前比较早的时间内就制定了严密的计划，但在大多数情况下，原计划与展会的实际情况、消费需求、社会潮流脱节，因而展会所产生的效果也就大大打了折扣。 小编认为，礼品公司的展会营销没有发挥应有的作用原因主要有： 首先，缺乏科学有效的营销工作规划。面对名目繁多的展会，礼品公司没能选对其中适时、适度与企业营销计划相匹配的展会，盲目参展。 其次，缺乏战略性的规划，仅仅将展会营销的工作作为一种事务性工作对待。为了参展而参展。参展的 终目的是什么？展会上要向谁传播哪些信息？如何吸引目标观众？如何胜出对手的传播？这一系列问题，均未曾深入去考虑。 第三，在组织策划展会的过程中，礼品公司内部决策管理层与执行层之间、企业与外协单位之间缺乏良好的沟通，造成各自对展会策划组织方式、目的存在理解上的偏差。例如企业欲推广的产品、品牌文化与展览搭建的风格、活动组织的方式脱节。 ，在制定预算的同时高估了展会效果的回报。造成展会投入与产出比例的不协调。近来国内展会出现了一种倾向--展览搭建、活动组织一味求大、求豪华，而忽略展会活动本身的表现效果。 展会营销工作要想做得出色，必须就是根据公司的发展规划及营销目标，对企业的优势资源或需求进行分析，之后再斟选出适时对路的展会推广，再从策划的角度考虑资源如何出奇制胜。其次，制定的展会计划实施组织工作要有弹性，包括对未来变化与竞争的思考，礼品公司要有必要的反馈与调整机制。 ，展会组织应有严格的流程与职责分工并有专人负责项目，强调企业内部的协调，企业与外协单位的协调作业。 对参展的礼品公司而言，利用展会来实现营销的目的是一项十分复杂的工程，必须经过有周密且对路的计划，科学的分工，高效的执行力，才能达到出奇制胜的效果。

近年来，我国家用纺织品企业的产品设计能力和创新水平不断提高，越来越多的企业更加重视新产品的设计和理念创新。但与此同时，这些具有自主知识产权的企业其产品也遭遇一些非法侵权行为。也正是基于此，加强对知识产权保护也成为家纺展的一项重要工作。在今年的中国国际家用纺织品及辅料(春夏)博览会上，展会主办方将继续采取一系列措施，保护企业的知识产权，使参展商的合法利益得到有效维护。 产权保护意识渐强 “通过这些年的发展，我国家用纺织品行业企业无论是在内销市场上，还是在出口贸易上，都取得了快速的发展，家纺企业的原创设计能力不断提升。”中国纺织工业联合会国际贸易办公室法务专员刘耀中说。据记者了解，近几届家纺展上，关于知识产权纠纷的数量呈下降趋势，这一方面是由于国内企业知识产权保护意识不断增强，另一方面是来自知识产权司法和行政保护力度的加强以及国内企业守法意识的增强。 现在，越来越多的企业除了注重产品本身质量提升外，还非常重视建立设计队伍，下大力气进行原创设计。刘耀中说：“这一方面表明行业的自主创新能力在提升，同时也表明了企业对自身产品知识产权保护的原动力在增强。”近几年来，越来越多的家纺企业认识到创造、运用和保护知识产权的重要性和必要性。 “家纺行业是一个快速发展的行业，产品推陈出新的节奏很快。这就造成了如外观设计专利注册的程序还没有走完，产品已经不再流行和生产的情况。另外，著作权登记制度与专利制度的强制力不同，法律效力也差异很大。企业保护知识产权的维权成本比较高。”刘耀中向记者介绍，由于床上用品、装饰布艺以及家居装饰品等家纺产品无论是从设计的费用还是从使用的时间上都要比卫浴和厨房纺织品要高、要长，所以相比之下，企业更加重视床上用品、装饰布艺以及家居装饰品等产品的知识产权保护。 多措并举加强保护 “目前展会已经成为展示我国知识产权保护状况、加强知识产权保护的重要窗口。”刘耀中说。今年，展会主办方将会采取一系列措施，对参展企业的知识产权进行保护。首先，主办方仍将在展会现场设置法律咨询办公室，专门负责展会期间的知识产权保护工作。办公室的成员是由主办方的法律工作人员，知识产权界的 律师，展会举办地的知识产权局、版权局及工商局工作人员组成。刘耀中指出：“这样能保证法律咨询办公室的权威性、专业性和高效性。” 其次，主办方将会把有关中国知识产权法律法规的中英文展板摆放在显著位置，以加大知识产权宣传力度。此外，中国国际贸促会纺织行业分会的法律部门还将制作中英文的《展览会知识产权投诉程序》、《展览会知识产权投诉书》等一系列文件，并将展览会知识产权投诉的一般程序制成流程图，以便在出现投诉的情况下有章可循，方便纠纷的双方依法妥善解决。 ，展会法律咨询办公室还将在展会期间实地走访参展企业，与企业负责人交流其在知识产权的创造、使用和保护方面的 经验并提供专业的协助。