国内展览会市场实现快速增长价格生态获改善

据统计,2015年全国共举办2612个展览会,比2014年增加约7.8%,比2012年增长约27%。其中有2521个展览会采集到展览会面积信息,汇总展览会总面积约7600万平方米,估算全国展览会总面积约为7874万平方米,比2014年增加约10.8%,比2012年增长约31%。可以看出,2015年中国展览市场自经历了2014年的短暂调整后,再次取得较为快速的增长。2015年全国展览会标准展位平均价格为8726元,与2014年相比基本持平,比2012年增长约6%。 华北地区展览会数量增长 多 华东地区2015年共举办900个展览会,占全国展览市场的比例约为39%,处于国内 地位。华北地区2015年共举办470个展览会,占全国展览市场的比例约为17%,居全国第二位;华南地区2015年共举办387个展览会,约占全国市场的15%,居全国第三位。 从增量角度看,2015年全国各地区展览会总数量均比2014年有所增长,体现出全国展览会市场整体增长的态势。其中,2015年华北地区展览会总数量比2014年增加50个,是2015年全国展览会市场增长数量 多的地区。华东地区增量为44个,华中地区增量为36个,分列二、三位。相比较而言,东北地区展览会数量增量较低。 从面积上看,华东地区经贸类展览会总面积约为2842万平方米,约占全国展览会总面积的37%,居全国首位;华南地区经贸类展览会总面积约1610万平方米,约占已知全国展览会总面积的21%,位居全国第二;华北地区经贸类展览会总面积约1109万平方米,约占已知全国展览会总面积的15%,位居全国第三。 从增量角度看,2015年华东地区展览会总面积比2014年增加约449万平方米,约占全国总增量的52%;华南地区展览会总面积比2014年增加约171万平方米,约占全国总增量的20%;华中地区展览会总面积比2014年增加约128万平方米,约占全国总增量的15%,形成了2015年中国展览市场展览会面积的主要增长点,而东北地区展览会总面积略有下降。

展会现场色彩设计的三个关键点

展会色彩设计的关键是要做到三点：确定展场的色彩基调;确定展览专用色;确定各展区之间的色彩关系。 (一)根据展览主题和展览时间来确定展场的色彩基调，是高调的，还是低调的;是暖调的，还是冷调的。对于一个历史性题材的展览来讲，在色彩上应以厚重、沉稳的低调为主，以反映一种沧桑的历史变迁，传统文化的凝重。对于一些展销性质的展览活动，则总是设计成贴近生活的活跃的高色调，刺激参观者的消费欲望，热烈交易气氛，促进场内交易的发生。 一般商业性展览活动，大多采用中性、柔和、灰性色调，以突出展品，易于取得色彩上的和谐。从展览时间方面来讲，则要充分考虑到季节寒暑，温度差异性而在色彩设计上有所偏重。如，冬季展览中，室外寒冷，整个展场内的色彩设计应以暖色调为主，给人心理以“温暖感、热烈感”，与人的心理需求相吻合。同样，在夏季举办的展览中，户外温度很高，设计应以冷色调为主，给人以恰静、凉爽之感，参观者自然会对该展览青睐有加。 (二)根据展览性质、展览标志来确定展览专用色。一般而言，展览标志的标准色即为展览专用色。一个展览都有自己的标志标准色。在展场内色彩设计中应充分运用展览专用色，包括墙面海报、悬挂旗帜、POP广告、指示标牌等处。让参观者进入展馆时对展览标志色有充分的视觉接触，从而对该展览标志形成深度记忆，有利于展览品牌效应的形成。同时有利于场内色彩的和谐统一。 (三)根据展场的区位划分确定各展区之间的色彩关系。各展区之间既有统一性又有个性的变化，使之成为一种富有韵律的节奏性色彩关系。从整个展场的大范围来看，色调应是和谐统一的，各展区色调彼此之间是一种顺承、渐变的关系。同时，各分展区又形成一种更符合本展区展品性质的色调，与其他展区色调有一定的区别性。不致单调乏味而失去探究的兴趣，也不致纷杂无序使人眼花缭乱，不知所为。