参展企业选择的广告媒体有几种形式？

参展信息可以分为这样几大类：参加哪次展会、具体的参展时间、参展地点、展层位置、展位号码，企业的展品类信息，企业参展目标类信息，如诚招合作伙伴或者具体的招商条件等，企业形象类信息如企业经营理念、企业文化、企业风格等，企业展会期间活动类信息，如展期同时进行的新品发布会、招商洽谈会、经销商酒会等信息。 可供参展企业选择的广告媒体也有这样几种形式： 大众媒体广告 即传统的四大媒体广告，其中包括电视、电台、报纸和杂志，由于展会面对的受众面广，甚至可能分布在各个不同的城市，因此电视广告传播的高速度、广覆盖面是不错的媒体选择，但由于电视广告的投放成本较高，因此很多企业在进行媒体选择的时候还会考虑与其他媒体进行组合，比如选择举办展会的城市或者附近城市的报纸，或者专业报纸和行业杂志进行广告投放，目前，电台也是一种比较经济的媒体。 户外广告（包括交通广告） 即暴露在开放的户外空间中的媒体广告、如城市中分布密集的公交车站台广电子显示板、户外灯箱、告、公交车车身以及车内广告、路口的大型路牌、霓虹灯等，很多企业在展会期间甚至利用参展车辆或者本企业车辆的车身来传播参展信息，这也是一种经济有效的选择，户外广告已经成为一种非常重要的辅助媒体，户外广告的高暴露性、受众的高流动性非常适合企业短期发布参展广告，在户外媒体的选择上，一般选择展会举办城市进行广告投放，而且常选择靠近展会举办地点附近的位置来发布信息。 直效广告（直接投放的传单） 用作直效行销的媒体广告，如直接函寄信件、夹报，由于直效广告成本低廉、投放目标准确，特别适合企业进行应急式的参展广告投放，不过，由于直效广告对于传播对象的干扰性较强，因此要取得良好的反馈效果，需要找准投放对象，并尽量做到减少干扰。 销售现场广告 即设置在销售现场的所有广告，由于销售现场的广告是消费者进行消费的 一次广告，也通常被称为终点广告，对于参展企业而言，售点广告指的是在展位现场的所有广告现场的海报、招贴、灯箱、产品手册、招商手册、合作资料、手提袋等。这里值得一提的是参展商应该在参展现场准备一些珍惜品广告，即具备广告性质的小赠品或者纪念品，比如印有公司名称的笔筒、恤、眼镜、钥匙扣、钱包、开罐器、雨伞等都是良好的广告物品，这些东西虽小，却往往能发挥意想不到的功效。 网络广告 网络的海量性、高速性使得网络成为信息传播的新兴媒体，企业参展可以选择专业行业平台、本企业的网站、大众娱乐消费网站进行广告投放。

展会业蓬勃发展成深圳酒店业“摇钱树”

每年深圳各类博览会期间，带旺了周边的酒店生意，价格大幅提高依然一房难求。 “小型会展，周酒店都一房难求，如高交会、医博会这样的‘大块头’，整个深圳的酒店都很紧俏。”经常和会展业打交道的 媒体人，这样形容深圳展会给酒店业带来的影响。 深圳会展中心平均三天就有一场展会，对酒店业的带动作用尚且如此，对餐饮、交通、旅游等诸多行业的引擎效应也很明显，会展对推动产业经济发展有重要意义。 深圳会展中心位于深圳城市的心脏地带，四周高楼林立，会展中心周边有数量众多的酒店，既有 知名酒店，比如深圳星河丽思卡尔顿酒店、深圳大中华喜来登酒店、深圳福田香格里拉大酒店，也有7天、城市客栈这样的快捷连锁酒店，每到大型展会期间，这里的经济型酒店一房难求，就连喜来登、丽思卡尔顿这样五 的 酒店也房源紧张。 去年高交会期间，编者曾试图提前两天在会展中心附近预订经济型酒店，7天和城市客栈的工作人员均告知，所有房间都已爆满，在展会结束后的第二天才有空房，编者还了解到，去年文博会期间，来自黑龙江的参展企业提前一周都没有订到会展中心附近的酒店，只能勉强在罗湖区的一家酒店落脚。 毫不夸张地说，酒店只要挨在会展中心附近，就如抱上了一棵“摇钱树”，深圳大中华喜来登酒店市场传讯部经理曾慧告诉编者，高交会、医博会都是面积达10万平方米以上的大型展会，在这类大型展会开幕的前五天，至少80%的房间会预订一空，中小型展会也为酒店带来了不少客人。 “每到大型展会期间，酒店住房价格均有小幅上调。”由于深圳会展中心每年承办的展会较多，因此在展会附近的酒店已经没有明显的淡旺季。 稍远一点的周边酒店也从中受益，深圳华侨城股份有限公司酒店物业事业部运营管理部业务主管朱明告诉编者，华侨城旗下大部分酒店以接待商务客为主，一旦大型展会举办，酒店的入住率明显上升，房间价格也有小幅上调。 曾慧表示，会展业为酒店带来了源源不断的客源，是支持酒店营收的重要组成部分。