舞台设计的目的及原则

一、舞台设计的目的 舞台设计，也称为展示设计，是展会设计的重要组成部分。展示设计的好坏，不仅直接影响参展商的参展效果，而且会影响到展会的形象。 展会的主角是物，是物的展示，展示的目的在于交流。但是，物作为信息的载体，是内在信息与外在信息的统一体。外在信息，如物的形状、质地、大小、功能等，是容易为人所理解和接受的，而其内在信息则需要通过展示说明才能为人所理解和接受。所以，展示设计的目的是在物与人(参观者)之间架起一座信息沟通的桥梁。不过，这只是表象而已。实际上，参展者是借助于在物与人之间架起的桥梁，实现人(参展者)与人(观众)之间的对话。展示设计的根本目的，是实现展览组织者或参展者与观众之间的信息交流，以实现组织展览或参展的目的。 二、舞台设计原则 (1)艺术性。舞台设计目的是提高其观赏性，以引起观众的注意。因此，讲究艺术性，这是舞台设计的基本要求。展示设计本身就是艺术设计，设计的作品就是艺术品。因此，应该以艺术的立场、艺术的态度、艺术的手段来实现。但是，展示艺术并不是纯美术的展示，而是表现展品的手法、技巧。舞台艺术是生命周期比较短的艺术，一个好的设计可供参加几次展会，但不可能永远用这种设计。这丝毫不影响这种设计的重要性。实际上，舞台设计的艺术性在于设计的作品能在瞬间抓住观众的心。所以它给设计者提出了更高的要求，是一项更富有挑战性的工作。 (2)突出展品。突出展品地位，主要是为了实现与观众的交流。展品的外在信息虽可通过物品名称、形状、质地等与观众交流，但内在信息隐藏于物品内部，通过视觉、触觉、听觉交流有时比较困难。因此应通过说明、图表等，提供产品的内在信息，使物品信息更全面地呈现在观众面前，从而在物与人之间架起直接沟通的桥梁。 很多舞台的设计都同时有企业形象的展示，但对企业形象的宣传展示不应喧宾夺主，不能以削弱产品的展示为代价。在舞台设计中应以展品为中心，并通过点、线、面、色、光的运用突出展品的地位、形状、质地、纹理与功用。 突出展品，要从物品的静态展示为主向动态展示为主转化，观众可以观看操作，直接参与操作，实现人与展品的互动。如食品可以让观众品尝，衣服、鞋可以试穿，汽车可以试驾，运动器材可以试用等。这种人性化的互动模式，能给观众留下更为深刻的印象。 (3)突出展览主题。必须突出展览的主题，这是舞台设计的首要原则。这意味着集展品展示、企业形象展示于一体的舞台设计，必须与展览主题高度统一。因此，设计者必须吃透展览的主题，同时也要仔细琢磨展品及企业文化内涵，将两者巧妙地结合起来 为了实现这种结合，展览的组织者可以事先对舞台的设计提出要求，如使用统一的色调，使用统一的展览道具等。展览的组织者还可以在征得参展商同意的前提下，委托广告公司对展厅和舞台进行统一的设计与布置，使展厅的氛围与舞台的设计风格完全吻合。 应该看到，把舞台展示设计与展览主题设计完全结合起来，是一项艰巨的任务，也是一项挑战。设计人员必须做出艰苦的努力，才能做到这一点。

展厅设计布置要注意的事项

展厅是商店装饰店面的重要环节，无疑，构思新颖，主题鲜明、风格独特、不俗的装扮，都可以为店面整体形象加分。一般来讲，展厅设计布置应注意以下方面： (1)展厅横度中心线 能与顾客的视平线相等，那么，整个展厅内所陈列的商品都在顾客视野中。 (2)在展厅设计中，必须考虑防尘，防热、防淋、防晒、防风、防盗等，要采取相关的措施。 (3)不能影响店面外观造型，展厅建筑设计规模应与商店整体规模相适应。 (4)展厅陈列的商品必须是本商店出售的，而且是 畅销的商品。 (5)展厅陈列季节性商品必须在季节到来之前一个月预先陈列出来向顾客介绍，这样才能起到迎季宣传的作用。 (6)陈列商品时，应先确定主题，无论是多种多类或是同种不同类的商品，均应系统地分种分类依主题陈列，使人一目了然地看到所宣传介绍的商品内容，千万不可乱堆乱摆分散消费者视线。 (7)展厅布置应尽量少用商品作衬托、装潢或铺底，除根据展厅面积注意色彩调和、高低疏密均匀外，商品数量不宜过多或过少。要做到使顾客从远处近处、正面侧面都能看到商品全貌。富有经营特色的商品应陈列在 引人注目的展厅里。 (8)容易液化变质的商品如食品糖果之类，以及日光照晒下容易损坏的商品， 用其模型代替或加以适当的包装。 (9)展厅应经常打扫，保持清洁，特别是食品展厅。肮脏的展厅玻璃，展厅里面布满灰尘，会给顾客不好的印象，引起对商品的怀疑或反感而失去购买的兴趣。 (10)展厅陈列需勤加更换，尤其是有时间性的宣传以及陈列容易变质的商品尤应特别注意。每个展厅在更换或布置时，停止对外宣传时间，一般必需在当天内完成。