现实和网络相结和的会展,引领行业新商机

随着经济的迅猛发展和网络技术的日趋完善，虚拟会展诞生并且得到了极大的发展，给实物会展带来了重大影响和冲击，并促进现代会展业向深度发展。但由于虚拟会展自身存在的特点，所以未来中国会展的新模式是虚拟会展+实体会展。 1、中国会展发展新模式介绍。虚拟展示简介。 虚拟展会是指在网络虚拟空间中进行的展会和贸易活动。使用3D虚拟技术可以实现三维交互，让用户亲身体验。它是实物的虚拟展示。展会组织、展会和展会活动的所有环节都实现了电子化。展会组织者、展商和观众之间通过电脑和互联网进行沟通。虚拟显示系统根据表达形式的不同可分为三种类型：显示物体和场景采用图形、音视频显示物体和场景，由于表达形式的限制，不能更加直观和更加全面地显示；简单的三维场景显示，用户可以自由漫游，但只提供表面形式的显示，不提供显示内容场景之间的关系；二者提供三维场景，并结合三维场景提供实际的显示内容。虚拟展示有很大的优势:一是突破了现场展示的时空限制，被称为永无止境的展示；第二，虚拟展会具有易于管理和组织、成本低、效率高、方便快捷、低碳环保的特点。 2.新的展示模式——虚拟展示+实体展示模式简介。虚拟展示无法取代实体展示的原因。 展品是展会活动的核心，是展会的主角。所有展会活动自始至终都是围绕展品进行的。展品必须是能让人通过视觉、听觉、嗅觉、触觉感受信息的东西。 传统的展览具有展览时间的规定、举办目的的限制、实施区的选择、区域的选择、目标受众的选择和活动的多样性。传统的展会除了采用同样的“看”的方式外，还采用了理解、交流、咨询、谈判、品尝、实验、讨论、出版、鉴定、奖励、交易、表演、娱乐、友谊、公关等活动。这些都是虚拟展会无法达到的。 因为你无法到场，无法判断虚拟展会中各种信息的真实性和可信度，在互联网上发布信息的相关法律法规也无法完善。供需双方都比不上传统展会。 3.虚拟展示+实体展示模式的可行性。 由于网络展示模式的模糊性和传统展览的主导地位，中国展览业进入网络时代还有很长的路要走。但是，从长远来看，网上展会的前景是无限的。伴随着虚拟现实技术的进一步发展，它将取代部分物理展览，成为现代展览业的重要组成部分，实现物理展览和网络展览的共存。

参展企业应该注重打造及展示企业信誉

通过商务部研究院中国会展经济研究中心（CICER）对在中国境内举办的机电类展览会调查研究，一个成熟的参展商是真正懂得欣赏展览会价值的人，是具备如何与展览会建立和谐的合作关系能力的人，知道品牌展览会的专业承诺值得信赖，并且像珍惜无价之宝一样呵护自己选定的展览会。每一个成熟的参展商均知道，与其他企业市场营销工具如广告等相比能够通过参展较好地实现吸引新客户、发现潜在客户、节约费用、节省时间等基本企业市场营销目标，展览会，因此被称为企业 有效的市场营销工具。 根据德国贸易展览与博览会委员会（AUMA）所做的一项调查而知，企业参加展览会的目标可分成：基本目标、产品目标、价格目标、宣传目标、销售目标。例如德国 研究机构IFO曾经对世界跨国展览集团之一———德国慕尼黑展览公司举办的世界 大规模的机械工程设备类展览会BAUMA进行过“企业参展目标”专门调查，其结果表明，其参展目标中提高企业知名度为85%，密切老客户和结识新客户均为70%，通过展览会宣传产品市场占有率63%，推介新产品60%，提升产品知名度58%，交流信息占50%，发现客户需求50%，影响客户决策33%， 才是签署销售合同仅占29%。 可见，对成熟的参展商来讲，他们知道，尽管其参展的根本目的就是为了提高产品销售率获得订单扩大市场份额，但是更关心的是企业实力。所谓的企业实力，我们可以理解为是一种对产品供销的市场保障能力与提供服务的执行能力，也就是企业强大实力基础上形成的企业 信誉，其在展览会的表现形式就是展示企业形象和提高企业知名度，这对世界500强企业来讲是一个基本的参展特征。因此，几乎大型的成熟参展商通常的参展标准目标模式可简述为：在知名展览会上集中精力“展示企业形象”和“推介创新产品”。